Los autores Katz, Blumler y Gurevitch nos presentan un análisis muy completo sobre el uso de medios de comunicación masiva y sus gratificaciones para la sociedad. Postulan un enfoque contextualizado en los países de E.U, Gran Bretaña, Suecia, Finlandia, Japón e Israel, para entender los efectos de los medios en la vida actual. Mediante la formulación de una teoría que toma como punto de partida que el consumidor de medios es un usuario activo, que selecciona y usa los medios para satisfacer sus necesidades de comunicación dentro de su contexto social. Y que ese uso es motivado por necesidades de carácter psicológico, afectivo y social.
El enfoque de usos y gratificaciones propone estudios directos sobre las atracciones del público, examinar el origen de las necesidades de comunicación y una plena comprensión de la conducta del público, lo que hay detrás del porqué del uso de medios.
Así mismo, la tipología de las gratificaciones incluyen fantasiosas, escapistas, informativas, educativas, de vigilancia del entorno, de correlación,, entretenimiento y transmisión cultural.
Y bueno en nuestra realidad latinoamericana encontramos ciertas distorsiones: el bombardeo de mensajes de creación de necesidades ficticias de carácter mercantilista y por otro lado, el caso de la prensa escrita y su carácter amarillista.
Así mismo, no hay que olvidar que nuestras necesidades de comunicación no son atendidas totalmente por los medios masivos que aun cuando pretenden hacer lo menos impersonales los procesos comunicativos, siguen siéndolo; y como humanos tenemos la necesidad latente de comunicarnos personalmente con nuestros semejantes.
Laura Chávez.
El enfoque de usos y gratificaciones propone estudios directos sobre las atracciones del público, examinar el origen de las necesidades de comunicación y una plena comprensión de la conducta del público, lo que hay detrás del porqué del uso de medios.
Así mismo, la tipología de las gratificaciones incluyen fantasiosas, escapistas, informativas, educativas, de vigilancia del entorno, de correlación,, entretenimiento y transmisión cultural.
Y bueno en nuestra realidad latinoamericana encontramos ciertas distorsiones: el bombardeo de mensajes de creación de necesidades ficticias de carácter mercantilista y por otro lado, el caso de la prensa escrita y su carácter amarillista.
Así mismo, no hay que olvidar que nuestras necesidades de comunicación no son atendidas totalmente por los medios masivos que aun cuando pretenden hacer lo menos impersonales los procesos comunicativos, siguen siéndolo; y como humanos tenemos la necesidad latente de comunicarnos personalmente con nuestros semejantes.
Laura Chávez.
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